Traian, girafa și efectul de Zoo în România. Prolegomene la un tratat de zoomorfologie urbană

Să nu vă gândiți că scriu de Traian Băsescu, nu, este vorba de statuia împăratului Traian, de cazul girafei din fața muzeului Antipa și cum ne agităm public prin Capitală. Aș fi fost tentat să spun că bucureștenii își aleg doar teme ușoare, facile, nu au ieșit în stradă cu zecile de mii pentru referendum dar au preferat să meargă pentru o poză cu Traian sau cu girafa. Că se mobilizează doar pentru cauze minore. Dar mi-am dat seama că ar fi o tratare superficială pentru că aș fi judecat cazurile doar prin prisma unilaterală a unui context politic inflamat.

 

Mă rog, pozele de mai sus sunt cele fără ca Efectul Zoo să afecteze atitudinea urbană, fără ca Bucureșteanul să performeze sublim în actul creator, dar și când se ia în serios cetățeanul bucureștean descătușează energiile creatoare ale esteticului cotidian.

Cumva am putea spune că ambele cazuri Traian și Girafa sunt două cazuri excepționale în contextul în care toți suntem suprasaturați, bombardați, asaltați de mesaje mobilizatoare venite de la partide. Așa că ne întoarcem la simboluri, la origini, la natură, la acea dimensiune care ne salvează și ne dă sens. Zoomorfismul nu este doar un termen științific pentru niște idei abstracte ci se leagă de niște mituri sociale, mitologii urbane și energii latente.

Nu este ceva nou, zoomorfism servim constant:

Sau poate vă place să vedeți toată campania Wrangler: We are animals. Și, de ce nupoate vă place replica la această campanie „We’re People — Wanker” 

Buun, deci am stabilit că: ne-am născut cu elemente zoomorfice pe lângă noi, le servim de dimineața până seara, că ele sunt folosite constant cu scopuri bine determinate pentru că accesează canale perceptive, afective, empatice cum vreți să le spuneți, care merg la sufletul omului urban, îl face terci la capitolul ”nostalgie posibilă”, îl stoarce de sentimente colective, îl trimite în propria copilărie, la bunul lui prieten necuvântător sau la animalul exotic din cărțile ilustrate, pe scurt, o regresiune în vârsta de aur a ingenuității dorite.

Iar brandingul nu are limite când vine vorba de a manipula zoomorfismul. Vorbim inclusiv de dimensiunea etnică, națională, culturală. Urban Jungle are exemple interesante pentru India.

Știm ce face, dar de ce este eficient zoomorfismul ?

The Ad Effect:

Animals are used quite often in advertising and are very effective. They make an instant emotional connection with us as they remind us of ourselves and our pets. They offer warm relationships and empathy internationally. Animals in advertising offer a huge advantage because they can appeal to all people unlike a particular ethnicity or demographic of humans. They are a great way to surround a brand with positive emotions and associations other than how much a product costs. Additionally, they evoke many different emotions in the viewer and can impact people to start making positive choices in their life.

Advertising and the Cultural Meaning of Animals by Barbara J. Phillips, The University of Texas at Austin

Respondents generated six common themes of interest to advertisers in response to each animal: Appearance, Habitat, Personality, Human/animal interaction, Popular culture, and Behavior. It is clear that these themes have practical applications in advertising. The themes of appearance, habitat, and behavior can help define a „natural” look for an animal and its environment in an ad, while other popular culture references in response to the word association task can warn the advertiser if the animal has already been linked to another product or idea. The most meaningful themes for advertising use, however, are personality and interaction. Through these themes, an advertiser can explore the core meanings consumers associate with a specific animal. If advertisers understand this core meaning, they can appropriate all or part of the animal’s meaning for their products. Advertisers can match positive qualities to the product attributes or the advertising message, or avoid using the animal if it elicits negative associations.

Pets in print advertising–are we seeing more of rover and fluffy? A content analysis of four popular magazines. by Mayo, Charles M., Mayo, Donna T., Helms, Marilyn M.

Our favorite household pets play various roles in advertising–as major players in the key message, as message „catalysts” illuminating a key point, or as background characters that merely set a tone or mood for an ad. The connection they have to the product, service or idea being communicated occasionally is direct (i.e. a pet product), but more often is indirect, and sometimes is, arguably, outright nonexistent (i.e. a golden retriever appears in an ad for medicine).

Animalul ca armă politică

Cel mai bun exemplu de la noi este clipul din campania lui Oprescu, acolo avem o manipulare a relației stăpân-câine

Campanie Oprescu 

Ia de la Băsescu – unde se manipulează relația familie-câine

Vladimir Jirinovski isi face campanie electorala cu un magar- fără comentarii 

În concluzie, cazurile Traian și Girafa demonstrează existența unui potențial destul de mare angajare, impact și creativitate în condițiile unui an 2012 foarte complicat, stresant, cu campanii media agresive dar total lipsite de originalitate. A existat implicare, acceptarea unui joc cu semnificații culturale și creativitate, plus o mare doză de umor.

Foto credit http://www.ici-colo.ro/2012/05/bucuresti-statuia-lui-traian-cu.html

Foto credit http://www.apropo.ro/news/social/girafa-de-la-antipa-a-fost-omorata-foto-9969620

Foto credit http://basarica.wordpress.com/tag/girafa-antipa/

Foto credit http://hieloyaccion.blogspot.ro/2008_01_01_archive.html

Foto credit http://berarul.ro/bere-ciucas/

Foto credit http://adsoftheworld.com/media/print/wrangler_we_are_animals_6

Foto credit http://adsoftheworld.com/blog/commentary_on_wrangler_we_are_animals_campaign

Foto credit http://urbanjungle.ca/2010/06/a-new-twist-on-animals-in-advertising/

Despre Claudiu Degeratu
Expert in securitate nationala, internationala, NATO, UE, aparare si studii strategice

2 Responses to Traian, girafa și efectul de Zoo în România. Prolegomene la un tratat de zoomorfologie urbană

  1. Clipul cu „Ia de la Basescu” (al USL?) pozitioneaza perfect adversarul politic: paternalistul politic care da electoratului asistat…
    Mda.

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile tale sau dă clic pe un icon pentru a te autentifica:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Google

Comentezi folosind contul tău Google. Dezautentificare /  Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare /  Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare /  Schimbă )

Conectare la %s

Acest site folosește Akismet pentru a reduce spamul. Află cum sunt procesate datele comentariilor tale.

%d blogeri au apreciat asta: