Mă ! voi vreți să-mi luați Kodakul ?! O analiză a campaniei QuickMobile

Despre rezultatele concursului organizat de Blogal Initiative și QuickMobile și vestea bună pentru mine am scris deja, deci nu vă mai plictisesc. Aștept cu nerăbdare să încerc noul meu Kodak ! 🙂

Să revenim la lucruri serioase și chiar grave. După anunțarea celor premiați, în timp ce eu mulțumeam frenetic, în stânga și în dreapta, de nu mai puteam, zbang ! Vine Iosazaur cu o mare găleată cu gheață si ne deversează conținutul ei în cap. Evident se iscă o polemică cu replici tăioase la Iosazaur pe blog. Se observă la comentarii că eu sunt din alt film, mai cu naivi, mai cu Stan și Bran. Chiar suspectam că polemica este puțin aranjată și îmi venea să le strig vreo două. Mă rog, paranoia mea. Dar să revenim, Iosazaur, distinsul meu coleg de concurs, evident, pune în discuție premiul 1 deținut de Haotik. (De mine a zis de bine. ) A scris și Laurențiu, premiul 3, pe tema aceasta, aici.

Pe scurt, Iosazaur spune că Haotik nu a respectat briful.

Cum văd eu problema respectării brifului. Incerc o analiză personală și presupun că Iosazaur nu poate să fie destul de receptiv pentru că este încă afectat de rezutat. Dar, cine știe, poate peste o vreme revine asupra textului.

Textul pe care îl citiți mai jos conține referiri sau citate din briful campaniei, adică un document de uz intern, lucru pentru care am primit acceptul organizatorilor să îl folosesc public. Voi folosi tot felul de marcaje, bold,  pentru a întări anumite idei, sper să nu arate prea urât.

”Respectarea brifului”  este o recomandare formulată foarte ABIL, dar absolut NECESARĂ în AMBIGUITATEA sa și care poate să ne conducă ori spre victorie ori spre deznădejde, lucru perfect normal într-un concurs.

Ce avem noi în expresia ”respectarea brifului” ? Două cuvinte care, dacă le citim simplu, indică cea mai banală recomandare: vezi ce conține textul și aplică ce au prevăzut organizatorii în materie de obiective care trebuie atinse în orice execuție din campanie.

Prima Observație: Care ar fi prima întrebare logică legată de sintagma ”respectarea brifului”? Din ce am văzut pe la comentarii, cred că am sesizat 2 grupuri care, fiecare, au încercat să răspundă la o întrebare inițială diferită. Unii s-au întrebat din prima: Ce trebuie să respect ca să fiu în conformitate cu briful ? Alții, cred eu, mai eficienți, s-au întrebat din start: Ce cuprinde briful ?

Haotik, blogăr mai cu experiență, a înțeles că partea cu ”respectarea” este doar o parte din brif, de nivel tehnic, obligatorie, dar redactată cu mai mult lux de amănunte, însă nu a mers pe linia stricteții, citez din brif:

„Respectarea briefului – este de ajuns sa punctati pe blog ce am spus la « Mecanism campanie », conditii obligatorii pentru a intra la jurizare. [… ]

Mecanism campanie

– alege un produs din sectiunile laptopuri, tablete PC si/sau accesorii GSM si scrie pe blog de ce crezi ca respectivul produs este bun pentru un blogger

– sa dai link catre produsul respectiv

– sa scrii atunci cand vorbesti despre client quickmobile.ro (ca adresa web), cu link

– sa trimiti pe contact at blogalinitiative.ro de fiecare data cand scrii cate o postare la acest concurs”

A Doua Observație: În citatul de mai sus nu veți găsi nimic despre Forma contribuțiilor care trebuie să respecte aceste mecanisme. Avem doar: ” sa punctati pe blog”, ” scrie pe blog”, ” sa dai link” și la final ” cand scrii cate o postare la acest concurs”. Deci nimic despre ce fel de posturi, articole, contribuții trebuia să livrăm. Ar fi fost prea limitativ și neproductiv, ar fi semănat între ele, ar fi fost de școală.

Concluzie: Intrarea la jurizare nu a ținut cont de Forma contribuției, important era să semnalezi că ai inclus pe blog toate mecanismele solicitate. Mai pe scurt, era un puzzle care trebuia să figureze pe blog, nu un bloc de text, ca o cărămidă.

Din acest punct de vedere, contribuția lui Haotik este perfect jurizabilă.

De aceea este bine să destructurăm sintagma ”respectarea brifului” atunci când citim briful. Și să ne întrebăm: Ce cuprinde briful ? Așa veți realiza că, de fapt, partea cu respectarea este doar o parte din brif. Deci imaginea de ansamblu oferită de Întregul brif despre campanie ar fi bine să fie o prioritate. Așa vedem mai bine că avem două categorii de elemente în brief: cerințele și libertățile noastre în raport cu campania.

Am văzut cerințele, adică mecanismele citate mai sus, dar care sunt libertățile ?

În brif, dacă îl percepem și îl înțelegem în integralitatea sa, găsim aceste libertăți în următorul fragment:

”Creativitatea – e ok sa scrii despre produsul respectiv la nivel tehnic, sa faci un review, dar apreciem si abordari inedite, care sa creeze buzz

Implicarea in campanie – daca scrii de mai multe ori (dar atentie, cu moderatie, sa nu iti obosesti cititorii !) despre produse diferite de pe quickmobile.ro si in modalitati diferite, juriul va aprecia efortul tau. ”

Prima libertate, partea de creativitate: ” abordari inedite, care sa creeze buzz”. Vă rog să observați că suntem avertizați , daca vom scrie ”la nivel tehnic” va fi doar OK, indiciu care trebuie să ne pună Măcar puțin în gardă pentru că cel care a scris briful vede partea tehnică ca fiind ok însă ineditul aduce buzz, un indicator cuantificabil, ușor de jurizat și element puternic de diferențiere în online.

A doua libertate, partea de implicare în campanie: acest capitol cuprinde cel puțin 3 elemente:

1. ”daca scrii de mai multe ori ” – durata pe care te implici ca blogăr din timpul total al campaniei.

2. ” produse diferite”- Varietatea de produse selectate- cât de flexibil ești în a aborda produse diverse, ce alegi?

3. ”modalitati diferite”- dacă ești în stare să scrii în mai multe stiluri.

După cum vedeți, partea a doua este mai complicată, însă cea mai importantă, iar aici Haotik a marcat decisiv.

Abordarea sa inedită nu a ținut strict de acel video ci de mai multe elemente și le găsiți în citatul de la el pe blog :

”Nu am aratat ce obiecte Samsung am eu in casa, am creat povestea unui blogger pasionat de Samsung si care are din intamplare un laptop de alta marca decat Samsung dupa care bloguieste. Mai mult povestea era bazata pe intamplari reale, ca am scos la tote conferintele micutul meu laptop si am facut live blogging. (Va aduceti aminte de o campanie Vodafone?) Povestea din film  era sprijinita de textul din cele doua articole, dar cine sa citeasca textele cand filmul era asa misto. ”

Mai pe scurt, Haotik a folosit toate acele elemente din brandul personal care se puteau lega de o marcă vândută de QuickMobile.

Acest magazin vinde diferite mărci:Sony, Samsung, Apple, etc., acest magazin NU vinde produse quickmobile. Blogării cumpără și ei mărci și sunt foarte atenți la ce folosesc alți blogări.

Avem, în acest caz, un exemplu de creativitate care folosește elementele de autenticitate dar prezentate în altă lumină. Una este să observi Pe Rând toate produsele Samsung asociate cu blogărul Haotik și alta este să vezi ce și cum ajunge el la o intrebare existențială 🙂 despre laptopul sau Sony Vaio, după ce își dă seama că are 99 % dintre obiecte marca Samsung.

În plus, la capitolul creativitate, Haotik a folosit atent planificarea contextului în care a făcut campania. A început de la 1 august, cu un moment autentic care îl implica și pe Chinezu, deplasarea la un eveniment, ocazie cu care a exploatat la maxim marca personală. Tot în context, pe o linie indirectă, a generat pe 2 august la ora 9.00 am. o polemică cu blogări apropiați pe teme legate tot de participarea la o campanie lucru care a generat buzz destul pentru a plasa în acest context și viralul pentru Samsung. A spălat rufe în familie, ca să zic așa, până a atras atenția.

Plasarea lui Samsung Adventure a fost făcută tot în aceeași zi,  2 august la ora 22.00.

Concluzie: Creativitatea la Haotik presupun că a fost în principal notată pentru întreg profilul campaniei.

La nivelul de implicare Haotik a punctat la fel de bine la toate capitolele: durată 1-12 august (campania se încheia pe 7), varietatea produselor Samsung și stiluri diferite: post personal despre viata sa de blogăr, viral și prezentare de produs.

A Treia Observație: Haotik a folosit 3 ingrediente foarte bune- brandul personal, viralul și blogul.

Poate vă întrebați, cum adică blogul ?

Răspunsul îl aveți în această conluzie finală:

În orice campanie/concurs/competiție contează blogul tău. Blogul tău reprezintă cea mai importantă resursă cu care intri în concurs. În el ai depozitat inteligență, profil, resuse de creativitate, relații personale și cititori. Pentru a folosi la maxim resursa asta trebuie să îți cunosți bine blogul, să faci conexiunile necesare, să manipulezi foarte bine contextul dat de blog și toate legăturile tehnice, sociale, personale, psihologice generate de această platformă. În final, trebuie să ai o imagine strategică a blogului, să ai o imagine de ansamblu. Același lucru este valabil și despre briful de campanie, trebuie înțeles în ansamblu, așa poți compara ce șanse ai să folosești propriul blog în rezolvarea brifului.

După ce ați citit analiza vă puteți da seama de ce am ieșit pe locul 2.